医药市场营销学试题及答案 浙江工业大学（医药市场营销学试题及答案）
万能朋友说
2024-01-04 11:35:04
29571
作者：双枪
医药市场营销学试题及答案
试题一：请分析目前中国医药市场的主要状况，并提出您对于市场未来发展趋势的预测。
答案：
中国医药市场目前呈现出以下几个主要状况：
1.市场规模巨大，增速逐年提升。中国医药市场规模逐年扩大，从2010年的1.5万亿元增长到2020年的约6.8万亿元，增速也从2010年的14%提升至2020年的约19.5%。其中，口服制剂、生物制品、化学制品等医药子行业发展最为迅猛。
2.市场份额集中，头部企业垄断。中国医药市场集中度较高，头部企业占据市场份额的比例较大。目前，国内医药市场头部企业主要包括国内制剂龙头企业复星医药、恒瑞医药、洛阳栾川等，以及国际制药巨头辉瑞、罗氏、拜耳等。
3.医药供给依赖进口，自主创新能力尚待提升。中国医药市场的供给依赖进口，其中大多数医药原料和中间体以及一些重要药品需要从国外进口。此外，国内医药企业在创新能力方面仍有很大提升空间，如研发能力、临床试验规范度、研发投入等均需要加强。
4.医药消费升级，消费需求更加多元化。随着人民生活水平的提高，医药消费需求也逐渐发生了变化，从传统的一线药品购买转向更多的维生素、保健品、保健器械等保健品的消费。
未来，中国医药市场将呈现以下发展趋势：
1.市场将呈现持续增长的趋势，并且增速会逐渐趋于稳定。
2.头部企业的垄断情况将会得到改善，市场份额将呈现出多元化的趋势。
3.我国医药产业将加快自主创新步伐，医药创新能力将不断提升，提高我国医药业的竞争力。
4.随着医药消费升级，我国医药市场将呈现更加多元化的趋势，例如抗肿瘤药品、生物制品等市场或将迎来新一轮爆发。
试题二：医药广告存在的问题及解决方法是什么？
答案：
医药广告存在的问题主要有以下几个方面：
1.过度宣传。有些医药企业在广告中夸大产品功效或者制造假象，以此快速提高产品销售量。这种现象对患者的身体健康带来了巨大的风险。
2.灰色营销。一些医药企业在营销过程中采用了非法手段，比如利用代表、医生等中间人进行产品推广，这种过程中可能涉及到贿赂行为。
3.广告语言模糊。从医药企业营销角度考虑，为了规避政策的限制和保护自身的利益，一些医药广告语言意义不明，难以准确表达产品情况，不利于患者做出正确的医疗决策。
针对以上问题，医药广告需要采取以下解决方法：
1.加强政策监管。政府需要更严格地监管医药广告内容，规定药品广告的发布门槛，并罚款或处以其他制裁措施，防范重大虚假广告。
2.建立独立的广告监管机构。建立独立的广告监管部门，对于医药广告的真实性、可靠性、科学性等进行严格的审查、监管，从源头上杜绝虚假信息。
3.加强宣传标签。为了规避广告语言模糊的问题，医药企业可在广告语言中增加更多的产品信息和公正声明，加强消费者对医药企业的信任度和透明度。
4.强化自检制度。医药企业需建立合适的营销自检制度，明确管理责任，压实企业内部管理，严格控制医药广告的发布标准和软文辅助销售等过程。
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